Air Jordan, bien plus qu'une marque : une référence absolue
Michael Jordan, le basketteur légendaire au cœur de la marque
Le nom de Jordan évoque bien plus qu'une simple marque : c'est le reflet de la légende du basketball, Michael Jordan, souvent surnommé "The G.O.A.T." (le meilleur de tous les temps). Dès le début de sa carrière prometteuse en 1984, Michael Jordan a signé un contrat historique avec Nike, malgré une première préférence pour Converse durant ses années universitaires. Après avoir décliné une offre initiale de Nike et insatisfait par Adidas, il accepte finalement une offre améliorée de Nike qui comprend 2,5 millions de dollars sur cinq ans, une ligne de vêtements dédiée et des royalties sur les ventes.
Des modèles emblématiques qui ont marqué l'histoire
En 1985, le premier modèle issu de cette collaboration, l'Air Jordan 1, est lancé et rencontre un succès fulgurant, malgré les controverses liées aux amendes de la NBA pour non-conformité aux règles vestimentaires, des amendes que Nike s'empressait de régler. Le design de l'Air Jordan 2, réalisé en Italie, a eu moins de succès à cause de son prix élevé, ce qui a conduit Tinker Hatfield, designer de Nike depuis 1981, à reprendre le flambeau. En 1987, la Air Jordan 3 revitalise la collaboration grâce à son design innovant, posant les bases pour d'autres modèles iconiques.
Jordan Brand : Une marque avec une influence mondiale
En 1997, Michael Jordan franchit une étape supplémentaire en créant sa propre marque sous l'égide de Nike, avec le célèbre logo Jumpman. Ce développement transforme Jordan en l'athlète le mieux rémunéré au monde et propulse la marque à une notoriété internationale. Aujourd'hui, Jordan Brand continue de dominer le marché avec des rééditions de modèles classiques et des collaborations uniques avec des artistes et des designers comme Virgil Abloh, Dior et même Marvel pour une édition spéciale Spider-Man.
Collaborations influentes et culture urbaine
Jordan Brand, l'une des marques de sneakers les plus recherchées, continue d'étendre son influence au-delà du basketball. Elle est impliquée dans le cinéma, la musique, et maintient un partenariat avec le Paris Saint-Germain depuis 2018. Les collaborations avec des figures comme Travis Scott, qui a revisité l'Air Jordan 1 avec un swoosh inversé, montrent l'importance de Jordan dans la culture urbaine contemporaine. Jordan est désormais plus qu'une marque : c'est un symbole culturel global.
