Air Jordan, viel mehr als eine Marke: eine absolute Referenz
Michael Jordan, der legendäre Basketballspieler im Herzen der Marke
Der Name Jordan erinnert an mehr als nur eine Marke: Er spiegelt die Basketballlegende Michael Jordan wider, der oft als „The GOAT“ (der Größte aller Zeiten) bezeichnet wird. Zu Beginn seiner vielversprechenden Karriere im Jahr 1984 unterzeichnete Michael Jordan einen historischen Vertrag mit Nike, obwohl er während seiner Studienzeit zunächst eine Vorliebe für Converse hatte. Nachdem er ein erstes Angebot von Nike abgelehnt hatte und mit Adidas unzufrieden war, nahm er schließlich ein verbessertes Angebot von Nike an, das 2,5 Millionen US-Dollar über einen Zeitraum von fünf Jahren, eine eigene Bekleidungslinie und Lizenzgebühren auf den Verkauf beinhaltete.
Ikonische Modelle, die Geschichte geschrieben haben
1985 wurde das erste Modell, das aus dieser Zusammenarbeit hervorging, der Air Jordan 1, auf den Markt gebracht und hatte einen überwältigenden Erfolg, trotz der Kontroversen im Zusammenhang mit Bußgeldern der NBA wegen Nichteinhaltung von Bekleidungsregeln, die Nike schnell ansprach . Das Design des in Italien hergestellten Air Jordan 2 war aufgrund seines hohen Preises weniger erfolgreich, was Tinker Hatfield, Nike-Designer seit 1981, dazu veranlasste, die Fackel zu übernehmen. 1987 belebte der Air Jordan 3 die Zusammenarbeit mit seinem innovativen Design und legte den Grundstein für weitere ikonische Modelle.
Jordan Brand: Eine Marke mit globalem Einfluss
1997 machte Michael Jordan einen weiteren Schritt und gründete unter der Schirmherrschaft von Nike seine eigene Marke mit dem berühmten Jumpman-Logo. Diese Entwicklung machte Jordan zum bestbezahlten Sportler der Welt und verschaffte der Marke internationale Bekanntheit. Auch heute noch dominiert Jordan Brand den Markt mit Neuauflagen klassischer Modelle und einzigartigen Kooperationen mit Künstlern und Designern wie Virgil Abloh, Dior und sogar Marvel für eine spezielle Spider-Man-Edition.
Einflussreiche Kooperationen und urbane Kultur
Jordan Brand, eine der gefragtesten Sneaker-Marken, baut seinen Einfluss über den Basketball hinaus weiter aus. Sie engagiert sich im Kino und in der Musik und unterhält seit 2018 eine Partnerschaft mit Paris Saint-Germain. Kooperationen mit Persönlichkeiten wie Travis Scott, der den Air Jordan 1 mit einem umgekehrten Swoosh neu interpretierte, zeigen die Bedeutung von Jordan in der zeitgenössischen urbanen Kultur. Jordan ist mittlerweile mehr als eine Marke: Es ist ein globales kulturelles Symbol.
